8 things we learned from writing digital marketing blogs

1. Social Media presence and experience

 

 

 

 

 

 

Prior to writing a blog online, it is important to have some experience with social media platforms. Each social media platform is leveraged in a different way (Reddit vs. Twitter vs. Facebook as examples). It is a good idea to have existing social media accounts and access to existing online social networks.  More importantly, ensure you understand how audiences on each platform might react to your content and promotional efforts. A Reddit user may be more likely to engage with a targeted and specific post curated for their interests while a Facebook friend may be more likely to engage on broader messages in support of the friend’s blog.

2. Social Media strategy is key

 

 

 

 

 

As you head down the exciting path of writing a blog, it is important to not only have a content strategy, but also have a promotional strategy. The content strategy should outline the types of topics to write about and the social media platforms on which to post. A promotional strategy should identify the intended audiences  and how you expect to reach them via the social platforms.

As you develop your plan for building a great social media marketing blog, be thoughtful about your posting cadence (posting twice a week is a good start) and your subsequent promotional strategy (promote heavily immediately after you post to ensure your fresh content is delivered on time).

Without an initial strategy that outlines the topics of interest, the frequency of the posts, the promotional campaigns, and the target audiences, you may find it challenging to get enough people reading, following, sharing, liking and talking about your posts.

3. Identify a topic

 

 

 

 

 

 

Invest the time to identify a topic that is not only interesting to write about but also provides a connection to an attentive audience.   While you may think you have a great idea for your blog, if there aren’t enough people interested in the content you may not get anyone to read it.

4. Understand various blog types and select one

 

 

 

 

Before writing a blog, it is important to understand the various blog types such as: Listicle, Click Bait, Op Ed, or a Product Review. Once the blog types and formats are understood, you should then select the appropriate format for the topic.  For example, you can write a product review on something of interest and relevance to you as the writer.  This will result in more honest and engaging content that can serve to connect with a targeted audience.  Another approach is to choose a topic that is of interest to the intended audience.  You may decide that a Click Bait post with nostalgic images or humorous content may be an easier way to promote to a broader audience as a means to drive traffic to your blog.

5. Writing a blog can be time consuming

 

 

 

 

 

Don’t underestimate the amount of time it takes to research, write, review and edit a blog before posting it.  To demonstrate this, consider a blog that includes original video content.  While videos can be an effective way to drive traffic and session duration, they are also very time consuming to produce.  Effective videos require frequent editing, re-shoots, voice over sessions, more editing and then copy overlay.  Finally, you put it all together, post it to your site and promote it to the masses.  While it can be fun, don’t underestimate the time commitment needed to pull it off!

6. Find audiences to drive traffic

 

 

 

 

 

With so many different channels available, deciding on the right platforms for promoting your message is an integral step in a successful campaign.  Email, Facebook, Reddit, Twitter, Instagram and Tumbler are a just a few of the options available and all have may seem to have benefits.

You might think that email is a great channel for promotion because you have lots of friends and family interested in your content.  However, you may find that people often don’t read blogs in their email as frequently as they check their Facebook, Twitter or Instagram accounts.

The trick is finding the right social media platform and the right audience to post and promote your blog.

7. Leverage Google Analytics

 

 

 

 

Through Google Analytics, identify the key metrics that allow you to monitor your blog site’s performance and measure how well you are reaching the intended audience. Some examples of effective metrics include: number of sessions, bounce rate, average session and duration. Number of sessions measures the number of visitors to your site or campaign (i.e how effectively are you driving traffic).  Average session duration provides you with a measurement of how long on average people are viewing your blogs (i.e is your content interesting to the reader). Bounce rate represents the action of leaving the site immediately after clicking on a campaign (i.e is your content relevant to the visitor).  To measure how effectively your targeted audience is engaging with your blog, you want your bounce rate to be as low as possible.

8. Adjust your approach if it doesn’t drive enough traffic

 

 

 

 

There are times when it seems like the topic is relevant to many audiences and the execution of the promotional strategy seems correct. However, something didn’t work. It could have been an issue with the blog title, the blog content, the target audience or the promotion. When this occurs, you have an opportunity to make adjustments to the blog, the social media platform and/or the promotional campaign to a more appropriate audience.  If you can learn from your missteps and quickly address any issues, you can develop into a more effective social media marketing blogger.

Good Luck!

Free Social Media Tools to Try in 2018

As we covered in Just Because You’re a Millennial Doesn’t Mean You’re a Social Media Wizard,  social media is ever changing and so are the tools we use to express ourselves. Here are some outstanding free tools that set your social media presence to the next level.

Crello

Usage: Create new images for your web and social media presence. It has thousands of templates and millions of images to choose from.

Features: Animate designs with Crello for free. Whether you have a design team or not, faster is better.

Fastory

Usage: This is an editing tool to create stories on Instagram and Snapchat, allowing you to add text and upload videos. You can make stories in advance, email them to yourself, and post them when it’s convenient for you.

Features: Keeping a publishing schedule is a challenge. I like this tool to prep stories in advance.

Botletter

Usage: Are you sending blogs and newsletters on Facebook Messenger? Are you running a campaign with a strong Facebook presence? Now you can send up to 1000 messages a month for free.

Features: Like many new marketing tools, you can track and review your performance in the same place.

For additional reading, check out:

Digital Marketing Tips for Digital Natives

Gifs and Memes: The New Art of Marketing

 

 

Lessons we learned from real life experience in the social media world

Timing – Posting/Sharing the article at the best times will help you get more traffic and engagement. Factoring in the time zones of the target audience definitely helps.

Content Translation – If you want your message to reach a wider audience, a proper translation to native language is a good strategy. Two of our articles have a Thai translation version and it reaches to a handful of a unique audience in Thailand.

The Length of Stay – If we reach the right group of audience, their length of stay on the page tend to be longer as they spend time reading the article.

The length and the content of the post itself matter in attracting more audience. Who wants to read a long post about boring subjects?

Advertising for the articles – When you try to engage the audience with a sneak peak of the content in the post text they would be more engaged and click the link.

Funny and catchy titles get more engagement than the serious ones – even if the subject is not very interesting for your audience, you should create a title that makes them at least smile in order to make them click on the link.

Original content is a key for engagement – for example, creating the video with original ideas and scenes attract people more because they know they will see something new and different from other social media contents.

Targeting closest friends and family is the easiest form of spreading information – the larger the group working on the project or post, the more seeds you have to pump out information. For example, Willamette University students were engaging well with the content because they are in our community.

Graphics such as gifs or movies help adding some content to the articles that can increase visitors time spent on the website.

 

 

Social Media: Are We Living in the Twilight Zone?

Many of us remember the Twilight Zone as offering a glimpse into a society much like our own, but wherein something eerie casts a shadow over the seemingly pleasant facade of society.

 

 

Naturally, fans of the series were ecstatic when British television series announced it would be releasing a similar anthology series entitled Black Mirror 

 

 

The third season plunged right in with their debut episode “Nose Dive.” “Nose Dive,” tells the story of a young woman named Lacie living in a society very much like our own where individuals rate every interaction they have with one another on a five-star system simply by pointing it at them. One’s cumulative score is used to determine where you may live, what jobs you may have, and what transportation you have access to.

 

 

After viewing this episode I was struck by the realization that to a lesser extent we are already living in a society fueled by ratings and limited interactions. Have we fully entered the Twilight Zone? No, but we may be farther down the path than we realize.

 

 

In the wake of the United States Presidental election, there was a clamoring on Facebook of people unfriending those with dissenting political views. When those with contradictory views are removed you are left with a small contained bubble of individuals who all share the same beliefs and values. Individuals also self-select their communities based on the content they prefer to see and the content they don’t.

 

When there is no differentiation of opinions, and no questioning of the information being presented the result is an overwhelmingly strong subconscious desire to conform. What is created is a bubble of confirmation bias which is then fueled by the social media platform. Similarly to the tradition of the media deciding which information to convey and at what time, Facebook also decides which content each individual sees and when. Facebook perpetuates the confirmation bias through the use of targeted marketing based on the networks of like-minded individuals in a person’s profile.

 

 

Social media has captured immeasurable audience interest from users to non-users alike since the earliest sites were launched. In recent years a new Twilight Zone-esque trend has been rising, the trend of the pretty girl who makes money by posting pictures on Instagram.

 

 

Once upon a time, the majority of product and brand ambassadors were varying levels of celebrity. Post-Twilight Zone, all one needs in order to become an ambassador is a sizeable number of Instagram followers and the ability to take flattering and or sexy photos with said products.

 

 

The general logic behind these campaigns is simple to follow. How do you get your product a wider or more targetted audience? Give your product to a few people with sizeable Instagram followers and ask them to review your product. In an age where the new cool thing is to be authentic, brands recognize that an “average” girl may be able to better influence her peers than say, Selena Gomez.

 

On the surface, this logic is straightforward and seems like a reasonable avenue to increased sales, but what are the underlying implications?  In the new age of Instagram ambassadors, brands are relying on the fact that consumers are drawn to the authenticity of the ambassador, their popularity, and the idea that with enough work someday they could be in their shoes.

 

 

The paradox here is that brands are hinging their marketing plans on the authenticity of a platform which by societal design only showcases the rosy aspects of an “authentic” life. With everyone online and the ability to view anyone’s profile, there is a heightened desire to only put forth what and how you want the world to see you. With this level of ingenuity, how can any interactions on such a platform be judged as authentic?

 

 

In the digital age of social media, we have created a society where individuals are only part of like-minded groups, information is tailored to the individual based on what they want to see, and our “authentic” lives are nothing more than shadows behind popularity filters and the idea of a “perfect” life. When taken in this context, one must ask, are we living in the Twilight Zone already?

 

เคล็ด(ไม่)ลับในการเป็นตัวแม่วงการโซเชี่ยลของ “คาร์เดเชียน”

 

สำหรับท่านที่ติดตามวงการบันเทิงต่างประเทศคงจะเป็นที่ทราบกันว่าเรื่องราวของพี่น้องตระกูลคาร์เดเชียนนั้นถือเป็นสีสันของวงการโซเชียลมีเดีย และพวกเธอก็ประสบความสำเร็จในการใช้โซเชียลมีเดียเพื่อสื่อสารกับเหล่าแฟนๆทั่วโลก เห็นได้จากจำนวนผู้ติดตามนั้นเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

อะไรคือปัจจัยสำคัญที่ทำให้สิ่งต่างๆที่พี่น้องคาร์เดเชียนโพสต์ในโซเชียลมีเดียเป็นที่สนใจในวงกว้าง?

จากที่ได้ลองวิเคราะห์กันดู มีเทคนิคอยู่ 5 อย่าง ที่พวกเธอกำลังทำได้ดีมากๆ

 

  1. รู้ว่ากลุ่มผู้ชมหลักใช้แพล็ตฟอร์มใดบ้าง

กลุ่มผู้ติดตามของพี่น้องคาร์เดเชียนนั้นส่วนมากจะเป็นผู้ใช้ Twitter, Facebook, Instagram และ Snapchat  สิ่งที่สำคัญคือต้องเข้าใจถึงระดับการมีส่วนร่วมของผู้ติดตามในแต่ละแพล็ตฟอร์ม เพื่อที่จะได้เลือกนำเสนอเนื้อหาให้เหมาะสมกับแพล็ตฟอร์มนั้นๆ และให้ความสำคัญกับแพล็ตฟอร์มที่ผู้ชมมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง


  1. เลี่ยงการโพสต์แต่เรื่องราวของตัวเอง

จะเห็นได้ว่าโพสต์จำนวนมากของพี่น้องคาร์เดเชียนนั้นจะเกี่ยวกับพาดหัวข่าวดัง การเปิดตัวสินค้า และความสนใจส่วนตัวอื่นๆ เช่น การแต่งหน้า การออกกำลัง และการช็อปปิ้ง  เพราะผู้ติดตามคงไม่ได้อยากเข้ามาเพื่อดูแต่รูปเซลฟี่ 4-5 โพสต์ในแต่ละวัน การแชร์เรื่องราวที่เหล่าผู้ติดตามมีความสนใจร่วมกับเจ้าของแอคเคาท์นั้นเป็นสิ่งที่สำคัญมาก


  1. ลิงค์โปรไฟล์ต่างๆให้เชื่อมต่อกัน

ในแต่ละแพล็ตฟอร์มของโซเชียลมีเดีย ไม่ว่าจะเป็น Facebook, Snapchat, Twitter หรือ Instagram ควรจะมีลิงค์ หรือ ชื่อแอคเคาท์ ให้ผู้ชมสามารถไปติดตามข้ามไปแพล็ตฟอร์มอื่นๆได้  วิธีนี้จะช่วยเพิ่มโอกาสให้ผู้ชมสามารถเลือกติดตามผ่านโซเชียลมีเดียที่พวกเขาชอบ และช่วยเพิ่มความเป็นไปได้ที่ผู้ชมจะมีส่วนร่วมในแพล็ตฟอร์มนั้นๆ


  1. โพสต์เนื้อหาให้เฉพาะเจาะจงในแต่ละแพล็ตฟอร์ม

การโพสต์เนื้อหาให้แตกต่างกันในแต่และแพล็ตฟอร์มนั้นจะช่วยให้เนื้อหาของคุณน่าสนใจ ไม่ซ้ำซาก เช่น เลือกใช้ Instagram ในการโพสรูปสินค้าหรือคลิปวิดิโอต่างๆ และใช้ Twitter ในการพูดคุยเกี่ยวกับหัวข้อข่าวที่กำลังเป็นประเด็นดัง


  1. เลือกใช้ภาษาและเนื้อหาให้เหมาะกับบุคลิกและตัวตน

พี่น้องคาร์เดเชียนนั้นไม่เคยอายที่จะโพสต์ Meme ตลกๆเกี่ยวกับพวกเธอเอง ตราบใดที่เนื้อหาและข้อความเหล่านั้นตรงกับบุคลิกของพวกเธอ  หากจะโปรโมตธุรกิจทางโซเชียลมีเดีย ทางแบรนด์จะต้องเลือกเนื้อหาและการใช้ภาษาให้เหมาะกับบุคลิกและคุณค่าขององค์กร


หวังว่าเทคนิค 5 อย่างจากพี่น้องคาร์เดเชียนจะช่วยให้ไอเดียใหม่ๆและเป็นประโยชน์กับธุรกิจหรือโปรไฟล์ส่วนตัวของคุณ แต่คงจะรับประกันไม่ได้ว่ายอดผู้ติดตามของคุณจะทะลุหลัก 50 ล้านคน เพราะความโด่งดังระดับนี้คงต้องสงวนไว้ให้กับเหล่าเซเล็บที่อุทิศตนให้กับการถ่ายเซลฟี่อย่างสม่ำเสมอ

Self Promotion Tips from a Kardashian

 

Social media and Kardashians go together like peanut butter and jelly, and their social media presence has contributed significantly to their success in connecting with and growing their audiences. So, what exactly is it about their media postings that gain so much attention?

Here are the 5 things they’re doing right:

1. Locate your audience

For Kim, Khloe, Kourtney, Kylie and Kendall their audiences are primarily on Twitter, Facebook, Instagram and Snapchat. However, look at the demographics and engagement levels on each of these platforms and determine if they are worth the time and investment if your audience is not actively engaged.


2. Don’t just post about yourself

Looking at the Kardashian Clan’s social media presence, their posts are related to news articles, new or upcoming product launches, and promoting shared interests (such as fitness, shopping or makeup). Given that your audience may not want to see 4-5 posts daily of selfies, provide content that may be a shared interest between you and the audience.


3. Link your profiles together

Ensure your audience can follow you on all channels, so link and display your snapchat username to your Facebook, Twitter and Instagram pages and visa versa. By allowing followers to choose their favorite form of social media, it increases awareness and the odds of having consistent engagement.


4. Be platform specific

Ensure that if you have followers on all your social media sites, they are not seeing the same content. Mix it up a little and post different content on different sites!


5. Find your voice

The Kardashians are not afraid to post a meme about themselves or each other, as long as it follows their voice. Find the voice for your company, and post content according to your values.


In the end, these 5 tips from the Kardashians will help you utilize social media for your business (or your personal profile), but no guarantee that you’ll gain 88.9 million followers. That kind of social media fame is reserved for dedicated selfie celebrities.

แคมเปญโซเชี่ยลมีเดียเจ๋งๆ จากต้นปี 2017

6 มี.ค. 2560

เพิ่งผ่านกันไปสองเดือนกับปี 2017 มาลองดูกันว่ามีแผนการตลาดอะไรบ้างที่ประสบความสำเร็จกันไปแล้ว

1.การแสดงพลังสตรี ณ กรุงวอชิงตัน (Women’s March on Washington)

เป็นการรวมตัวของกลุ่มสตรีในประเทศสหรัฐอเมริกา เริ่มต้นจากการนัดพบตามอีเวนต์ในเฟซบุค เพื่อแสดงพลังต่อต้านกระแสการเมืองในประเทศหลังจากที่มีข่าวว่าประธานาธิบดี โดนัลด์ ทรัมพ์ เคยแสดงความเห็นเชิงดูหมิ่นเพศหญิง

จากอีเวนต์ในเฟซบุค ก็พัฒนาจนกลายเป็นการเคลื่อนไหวครั้งใหญ่โดยมีผู้เข้าร่วมกว่า 5 ล้านคนจากทั่วโลก โครงการนี้ถือว่ามีการวางแผนการตลาดแบบ Event-Based มาเป็นอย่างดีในช่วงเริ่มต้นที่นัดพบกันตามอีเวนต์ในเฟซบุค โดยมีการโพสข่าวที่นำเสนอข้อเท็จจริงอย่างต่อเนื่อง และได้พัฒนาต่อเนื่องจนกลายเป็นแผนการตลาดแบบ Goal-Based เช่น แคมเปญ “100 Actions/ Days” ที่มีการตั้งเป้าหมายสิ่งที่ต้องการจะทำให้สำเร็จไว้อย่างชัดเจนภายในระยะเวลา 100 วัน โดยมีกำหนดการรวมตัวเพื่อแลกเปลี่ยนความคิดเห็นและแสดงพลังอย่างต่อเนื่อง

   


  1. โฆษณา “มิสเตอร์คลีน” จากเกมส์ซุปเปอร์โบวล์ครั้งที่ 51

แบรนด์ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด มิสเตอร์คลีน (Mr. Clean) ได้ทำให้งานที่น่าเบื่ออย่างการทำความสะอาดบ้านกลายเป็นเรื่องสนุกสนานด้วยการเนรมิตรคุณผู้ชายหรือท่านพ่อบ้านใจกล้าทั้งหลายให้กลับสู่วัยหนุ่มและหล่อล่ำขึ้นเป็นเท่าตัว ในการปล่อยตัวอย่างโฆษณาออกมาครั้งแรกนั้นทางแบรนด์ตั้งใจทำเนื้อหาให้มีความล่อแหลมเพื่อเรียกเสียงฮือฮาและสร้างกระแส Word-of-Mouth โดยปล่อยตัวอย่างออกมาล่วงหน้า 1 สัปดาห์ และเมื่อโฆษณาได้มีการฉายจริงในช่วงโฆณาของเกมส์ซุปเปอร์โบลว์นั้นก็ได้เสียงตอบรับที่ดีจากผู้ชมทั่วประเทศอเมริกา การปรับโฉมแบรนด์ครั้งนี้ยังช่วยเปิดทางให้ใช้ไอเดียได้อย่างต่อเนื่องในช่วงวันวาเลนไทน์อีกด้วย

  


  1. ซอลต์เบ (Salt Bae)

ในช่วงต้นปี 2017 เรียกได้ว่าแทบจะไม่มีใครในวงการโซเชียลเน็ตเวิร์คที่ไม่รู้จักเชฟชาวตุรกีสุดเซ็กซี่คนนี้ หลังจากคลิปการทำอาหารที่มีลีลาอันเป็นเอกลักษณ์ของเขาได้ถูกแชร์กันต่อจนทั่วโลกกลายเป็นไวรัลในช่วงข้ามคืน ทุกอย่างเริ่มต้นในวันที่ 7 ม.ค. เมื่อนาย Nusret Gökçe ได้โพสคลิปขั้นตอนการทำอาหารที่ร้านอาหารในเมืองอาบูดาบีของเขาลงในบัญชีอินสตาแกรม ซึ่งทำยอดเข้าชมสูงถึง 2.4 ล้าน views และในวันเดียวกันก็มีผู้ใช้บัญชีทวิตเตอร์ @lolaissaa นำคลิปไปแชร์โดยมีการคอมเมนต์ว่า ”นี่สินะ #ซอลต์เบ” (So this is #saltbae) จากนั้นก็มีผู้คนทั่วโลกมากมายทำคลิปตลกล้อเลียนโดยใช้แฮชแท็กนี้ และกลายเป็นเทรนด์ที่แชร์กันต่ออย่างสนุกสนาน

ล่าสุดมีข่าวว่าจาก NBC ว่าเชฟซอลต์เบท่านนี้กำลังวางแผนจะเปิดร้านอาหารใหม่ในเมืองนิวยอร์ค หากเป็นจริงก็ถือว่าเป็นการใช้ประโยชน์จากกระแสไวรัลที่ทำให้ตัวเขากลายเป็น International Brand ได้อย่างดี


  1. โฆษณาเบียร์ “บัดไวเซอร์” จากเกมส์ซุปเปอร์โบวล์ครั้งที่ 51

ค่ายเบียร์ยักษ์ใหญ่อย่างอันฮาวเซอร์บุช(Anheuser-Busch) ผู้ผลิตเบียร์ยี่ห้อ บัดไลท์ (Bud Light) และ บัดไวเซอร์ (Budweiser)  นั้นเป็นที่รู้จักกันในวงการการตลาดในฐานะแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในการสร้างผลงานอันเป็นที่น่าจดจำหลายต่อหลายชิ้นในช่วงโฆษณาเกมส์ซุปเปอร์โบวล์ รูปแบบของโฆษณาในแต่ละปีที่ผ่านมาก็มีการใช้เนื้อหาที่หลากหลาย มีตั้งแต่การใช้ลูกสุนัขที่น่ารักไปจนถึงม้าพันธุ์ยักษ์ในการถ่ายทอดเรื่องราว ซึ่งในปีนี้ก็เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับการอพยพย้ายถิ่นของผู้คนในประเทศสหรัฐอเมริกาในสมัยก่อน

โฆษณาชิ้นนี้ได้กลายเป็นโฆษณาออนไลน์ที่ถูกแชร์ต่อมากที่สุด และมียอด views สูงสุดในหมู่โฆษณาจากเกมส์ซุปเปอร์โบวล์ในปีนี้


  1. เอ็กโก้ วาฟเฟิล

จากที่ซีรีส์สัญชาติอเมริกันจากเน็ตฟลิกซ์ อย่าง “Stranger Things” ได้รับความนิยมสูงทั่วประเทศ เอ็กโก้ (Eggo) ซึ่งเป็นแบรนด์วาฟเฟิลแช่แข็งก็ได้รับผลประโยชน์จากกระแสตอบรับนี้ไปด้วย เพราะในซีรีส์นั้นมีฉากที่ตัวละครหลักที่ชื่ออิเลฟเวินใช้ผลิตภัณฑ์ของเอ็กโก้ และในซีซั่นที่ 2 ทางเน็ตฟลิกซ์และเอ็กโก้ก็ได้ร่วมมือกันทำคลิปโฆษณาย้อนยุคของเอ็กโก้แบบสั้นๆ โดยทางทีมงานของเอ็กโก้ได้ใช้โอกาสนี้ให้เป็นประโยชน์สูงสุดด้วยการโพสแคมเปญที่เกี่ยวข้องกับ Stranger Things ในบัญชีทวิตเตอร์ของแบรนด์เอ็กโก้ ทวิตครั้งแรกนั้นได้มีการรีทวิตต่อกว่า 1 หมื่นครั้งอย่างรวดเร็วเมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์อื่นๆในเครือเค็ลล็อกซ์(Kellogg’s) ด้วยกัน


จะเห็นได้ว่าเหล่านักการตลาดเริ่มมีการใช้เทคนิคใหม่ๆสำหรับแผนการตลาดผ่านทางโซเชี่ยลมีเดีย อย่างในกรณีของแบรนด์เอ็กโก้และ Women’s March on Washington ส่วนหนึ่งน่าจะเป็นเพราะความเข้าใจของนักการตลาดเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่มากขึ้น และเชื่อว่าเราจะได้เห็นแคมเปญที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์แปลกใหม่กันตลอดทั้งปี 2017