แคมเปญโซเชี่ยลมีเดียเจ๋งๆ จากต้นปี 2017

6 มี.ค. 2560

เพิ่งผ่านกันไปสองเดือนกับปี 2017 มาลองดูกันว่ามีแผนการตลาดอะไรบ้างที่ประสบความสำเร็จกันไปแล้ว

1.การแสดงพลังสตรี ณ กรุงวอชิงตัน (Women’s March on Washington)

เป็นการรวมตัวของกลุ่มสตรีในประเทศสหรัฐอเมริกา เริ่มต้นจากการนัดพบตามอีเวนต์ในเฟซบุค เพื่อแสดงพลังต่อต้านกระแสการเมืองในประเทศหลังจากที่มีข่าวว่าประธานาธิบดี โดนัลด์ ทรัมพ์ เคยแสดงความเห็นเชิงดูหมิ่นเพศหญิง

จากอีเวนต์ในเฟซบุค ก็พัฒนาจนกลายเป็นการเคลื่อนไหวครั้งใหญ่โดยมีผู้เข้าร่วมกว่า 5 ล้านคนจากทั่วโลก โครงการนี้ถือว่ามีการวางแผนการตลาดแบบ Event-Based มาเป็นอย่างดีในช่วงเริ่มต้นที่นัดพบกันตามอีเวนต์ในเฟซบุค โดยมีการโพสข่าวที่นำเสนอข้อเท็จจริงอย่างต่อเนื่อง และได้พัฒนาต่อเนื่องจนกลายเป็นแผนการตลาดแบบ Goal-Based เช่น แคมเปญ “100 Actions/ Days” ที่มีการตั้งเป้าหมายสิ่งที่ต้องการจะทำให้สำเร็จไว้อย่างชัดเจนภายในระยะเวลา 100 วัน โดยมีกำหนดการรวมตัวเพื่อแลกเปลี่ยนความคิดเห็นและแสดงพลังอย่างต่อเนื่อง

   


  1. โฆษณา “มิสเตอร์คลีน” จากเกมส์ซุปเปอร์โบวล์ครั้งที่ 51

แบรนด์ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาด มิสเตอร์คลีน (Mr. Clean) ได้ทำให้งานที่น่าเบื่ออย่างการทำความสะอาดบ้านกลายเป็นเรื่องสนุกสนานด้วยการเนรมิตรคุณผู้ชายหรือท่านพ่อบ้านใจกล้าทั้งหลายให้กลับสู่วัยหนุ่มและหล่อล่ำขึ้นเป็นเท่าตัว ในการปล่อยตัวอย่างโฆษณาออกมาครั้งแรกนั้นทางแบรนด์ตั้งใจทำเนื้อหาให้มีความล่อแหลมเพื่อเรียกเสียงฮือฮาและสร้างกระแส Word-of-Mouth โดยปล่อยตัวอย่างออกมาล่วงหน้า 1 สัปดาห์ และเมื่อโฆษณาได้มีการฉายจริงในช่วงโฆณาของเกมส์ซุปเปอร์โบลว์นั้นก็ได้เสียงตอบรับที่ดีจากผู้ชมทั่วประเทศอเมริกา การปรับโฉมแบรนด์ครั้งนี้ยังช่วยเปิดทางให้ใช้ไอเดียได้อย่างต่อเนื่องในช่วงวันวาเลนไทน์อีกด้วย

  


  1. ซอลต์เบ (Salt Bae)

ในช่วงต้นปี 2017 เรียกได้ว่าแทบจะไม่มีใครในวงการโซเชียลเน็ตเวิร์คที่ไม่รู้จักเชฟชาวตุรกีสุดเซ็กซี่คนนี้ หลังจากคลิปการทำอาหารที่มีลีลาอันเป็นเอกลักษณ์ของเขาได้ถูกแชร์กันต่อจนทั่วโลกกลายเป็นไวรัลในช่วงข้ามคืน ทุกอย่างเริ่มต้นในวันที่ 7 ม.ค. เมื่อนาย Nusret Gökçe ได้โพสคลิปขั้นตอนการทำอาหารที่ร้านอาหารในเมืองอาบูดาบีของเขาลงในบัญชีอินสตาแกรม ซึ่งทำยอดเข้าชมสูงถึง 2.4 ล้าน views และในวันเดียวกันก็มีผู้ใช้บัญชีทวิตเตอร์ @lolaissaa นำคลิปไปแชร์โดยมีการคอมเมนต์ว่า ”นี่สินะ #ซอลต์เบ” (So this is #saltbae) จากนั้นก็มีผู้คนทั่วโลกมากมายทำคลิปตลกล้อเลียนโดยใช้แฮชแท็กนี้ และกลายเป็นเทรนด์ที่แชร์กันต่ออย่างสนุกสนาน

ล่าสุดมีข่าวว่าจาก NBC ว่าเชฟซอลต์เบท่านนี้กำลังวางแผนจะเปิดร้านอาหารใหม่ในเมืองนิวยอร์ค หากเป็นจริงก็ถือว่าเป็นการใช้ประโยชน์จากกระแสไวรัลที่ทำให้ตัวเขากลายเป็น International Brand ได้อย่างดี


  1. โฆษณาเบียร์ “บัดไวเซอร์” จากเกมส์ซุปเปอร์โบวล์ครั้งที่ 51

ค่ายเบียร์ยักษ์ใหญ่อย่างอันฮาวเซอร์บุช(Anheuser-Busch) ผู้ผลิตเบียร์ยี่ห้อ บัดไลท์ (Bud Light) และ บัดไวเซอร์ (Budweiser)  นั้นเป็นที่รู้จักกันในวงการการตลาดในฐานะแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จในการสร้างผลงานอันเป็นที่น่าจดจำหลายต่อหลายชิ้นในช่วงโฆษณาเกมส์ซุปเปอร์โบวล์ รูปแบบของโฆษณาในแต่ละปีที่ผ่านมาก็มีการใช้เนื้อหาที่หลากหลาย มีตั้งแต่การใช้ลูกสุนัขที่น่ารักไปจนถึงม้าพันธุ์ยักษ์ในการถ่ายทอดเรื่องราว ซึ่งในปีนี้ก็เป็นเรื่องราวเกี่ยวกับการอพยพย้ายถิ่นของผู้คนในประเทศสหรัฐอเมริกาในสมัยก่อน

โฆษณาชิ้นนี้ได้กลายเป็นโฆษณาออนไลน์ที่ถูกแชร์ต่อมากที่สุด และมียอด views สูงสุดในหมู่โฆษณาจากเกมส์ซุปเปอร์โบวล์ในปีนี้


  1. เอ็กโก้ วาฟเฟิล

จากที่ซีรีส์สัญชาติอเมริกันจากเน็ตฟลิกซ์ อย่าง “Stranger Things” ได้รับความนิยมสูงทั่วประเทศ เอ็กโก้ (Eggo) ซึ่งเป็นแบรนด์วาฟเฟิลแช่แข็งก็ได้รับผลประโยชน์จากกระแสตอบรับนี้ไปด้วย เพราะในซีรีส์นั้นมีฉากที่ตัวละครหลักที่ชื่ออิเลฟเวินใช้ผลิตภัณฑ์ของเอ็กโก้ และในซีซั่นที่ 2 ทางเน็ตฟลิกซ์และเอ็กโก้ก็ได้ร่วมมือกันทำคลิปโฆษณาย้อนยุคของเอ็กโก้แบบสั้นๆ โดยทางทีมงานของเอ็กโก้ได้ใช้โอกาสนี้ให้เป็นประโยชน์สูงสุดด้วยการโพสแคมเปญที่เกี่ยวข้องกับ Stranger Things ในบัญชีทวิตเตอร์ของแบรนด์เอ็กโก้ ทวิตครั้งแรกนั้นได้มีการรีทวิตต่อกว่า 1 หมื่นครั้งอย่างรวดเร็วเมื่อเปรียบเทียบกับแบรนด์อื่นๆในเครือเค็ลล็อกซ์(Kellogg’s) ด้วยกัน


จะเห็นได้ว่าเหล่านักการตลาดเริ่มมีการใช้เทคนิคใหม่ๆสำหรับแผนการตลาดผ่านทางโซเชี่ยลมีเดีย อย่างในกรณีของแบรนด์เอ็กโก้และ Women’s March on Washington ส่วนหนึ่งน่าจะเป็นเพราะความเข้าใจของนักการตลาดเกี่ยวกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่มากขึ้น และเชื่อว่าเราจะได้เห็นแคมเปญที่ใช้ความคิดสร้างสรรค์แปลกใหม่กันตลอดทั้งปี 2017

Digital Drinkers’ Runnin’, Stretchin’, Sportin’, Home-Buyin’ Week in Review

An ode to Sarah Palin -suddenly sane sounded member of the GOP.

sarah

Enough gun-totin’, rally-goin’, Trump-lovin’ politics.  We had a great week running, stretching, traveling and writing. Get in formation and get ready for an awesome review of our group’s content this week!

 

This week, Melissa followed up with a list of stretches to achieve flexibility and expanded her approach to marketing. Learn how you, too, can bust a split! 

 

Lauren is still running toward her goal, finishing the Disney half-marathon and gives us all a good primer on starting a personal blog. Unsurprisingly, she can’ t Dory. 

 

David gathered some useful insights from industry leaders about how to market your business during times of crisis or tragedy.  Learn how to avoid massive social media mistakes that could cost your company millions. 

 

David also posted a second article in his series on how to successfully invest in real estate – part 2 is here!  Start with his series if you’re interested in buying homes as investments. 

 

Finally, Sophia spoke with Jeff Garcia and Chelsea Mojo on their approach to digital marketing and growing their respective businesses.  Absolute must reads!